Überschriften texten? Manchmal fließt die Headline wie von Zauberhand in meine Tastatur, aber an anderen Tagen sitze ich grübelnd vor dem Bildschirm. Das könnte ich verbessern, denke ich … spätestens zu dem Zeitpunkt, als meine Netzwerkkollegin Margit Sies-Gurel aus meinem Lieblingsnetzwerk Texttreff das kleine Buch empfahl: »Die Macht der Überschrift« von Michael Meckelein. Ich muss gestehen, das Cover sprach mich überhaupt nicht an. Und der Titeltext auch nicht. Bisschen zu Bild-Style. Dennoch liegt der kleine Ratgeber nun hier.
Guter Ratgeber fürs Überschriften texten
Eine übersichtliche und luftige Buchstruktur – mit eigenwilligen grafischen Mitteln – macht das Lesen leicht. Auch häppchenweise für zwischendurch ist es gut lesbar. Der knappe und stellenweise etwas flapsig wirkende Schreibstil mag wort- und stilverliebte Lesende abschrecken. Aber klar: Meckelein arbeitet als Programmierer u. a. an Online-Verkaufskonzepten. Online ist sein Business seit 1994.
Texten mit System
In seinem Buch stellt er 11 Techniken vor, bessere Headlines zu texten. Also eigentlich sind es Ratschläge, aber da sind wir dann schon mitten im Thema, denn »Ratschläge hört sich zu lehrerhaft an«, meint er. Mit simplen Checklisten gibt er schnelle Hilfe an die Hand, den Blick für die eigenen Überschriften zu schärfen.
Nicht jedes Kapitel hilft jedem Textenden weiter. Wer – wie ich – hauptsächlich als Texterin für fachlichen Content unterwegs ist, rollt bei »magischen Wörtern« wie »gratis« und »Angebot« eher mit den Augen. Aber was ich ab jetzt tue: Ich sammle Überschriften, die mich ansprechen – auch ein Tipp von Meckelein.
Impulse für Headlines
Hilfreich und weiterführend: eine gute Literaturliste und interessante Links, zum Beispiel zum Headline-Generator, der zwar keine brauchbaren Headlines generiert, aber immerhin Impulse gibt.
Mein Buchtipp:
Die Macht der Überschrift: Mehr Leser, mehr Kunden, mehr Geld. Von Michael Meckelein. Verlag: Meckelein-E-Commerce. ISBN: 9783946712046.